Casa Lila
A Casa LILA nasceu em Pomerode, no encontro entre a tradição alemã e a natureza catarinense, com a proposta de ser mais do que um ponto de venda de vinhos. A proposta é ser um espaço de experiência sensorial, onde cada rótulo carrega a história do terroir local, do cuidado artesanal e da cultura regional. O projeto de identidade visual teve como objetivo traduzir esse universo em uma marca sofisticada, acolhedora e autoral, capaz de comunicar exclusividade sem distanciamento e requinte sem ostentação.
Contexto & Diagnóstico
Desde o início, o diagnóstico revelou que a marca precisava se posicionar como um lugar para quem não busca apenas uma boa garrafa, mas uma vivência completa, feita de aromas, texturas, histórias e encontros.
O público formado por moradores da região e turistas apreciadores de vinho e gastronomia valoriza experiências com significado, confrarias intimistas e rituais que transformam o consumo em memória.
A Casa LILA precisava, portanto, falar com quem entende que vinho é cultura, tempo e celebração.
Desafios & Estratégia
A estratégia partiu da construção de uma personalidade que equilibra ousadia e tradição, simplicidade e refinamento, cotidiano e exclusividade. As palavras-chave levantadas no briefing foram: vinho, experiência, artesanal, regionalidade, cultura alemã e Santa Catarina. Estas palavras passaram a nortear todas as decisões do projeto, consolidando a marca como uma curadoria sensível do que o Brasil produz de melhor.
O conceito criativo mergulhou na ideia de que o vinho é uma arte líquida, capaz de traduzir a terra, o tempo e a mão humana em uma única taça. A narrativa construída para a marca valoriza a jornada sensorial enfatizando o giro do líquido, os aromas que se revelam, o primeiro gole, a textura no paladar e o silêncio contemplativo que acompanha a degustação.
A Casa LILA se posiciona como mediadora desse ritual, oferecendo rótulos que conectam pessoas ao presente e às histórias de quem produz, enquanto celebram o amadurecimento, a autenticidade e a profundidade que só o tempo é capaz de criar.
A Identidade Visual
A identidade visual traduziu esse universo por meio de uma estética envolvente e elegante.
A paleta cromática partiu dos próprios tons do vinho, com variações de marsala combinadas a cremes suaves que elevam a percepção de valor e equilibram a comunicação, trazendo sofisticação sem rigidez e calor sem excesso.
O sistema tipográfico foi pensado para sustentar essa dualidade entre proximidade e autoridade. Uma fonte com serifa, de desenho refinado e leitura fácil, ancora a marca com presença e credibilidade, enquanto a tipografia sem serifa, de curvas suaves, cria diálogo, acolhimento e fluidez nos materiais de comunicação. Juntas, constroem uma voz visual que conversa com públicos exigentes sem se tornar distante.
O símbolo nasce da representação subjetiva de uma taça de vinho, construída a partir da teoria da Gestalt e integrada às iniciais da marca para reforçar autenticidade e reconhecimento. Suas formas também evocam localização e pertencimento, destacando o valor dos vinhos regionais e a experiência oferecida no espaço físico da adega.
O Resultado
O resultado final é uma identidade que articula tradição e contemporaneidade, regionalidade e sofisticação, arte e consumo cotidiano.
A Casa LILA se apresenta como um espaço onde servir vinho é servir tempo, memória e cultura, pois é uma marca que convida à permanência, à contemplação e à descoberta contínua dos sabores brasileiros.
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